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摘要： 　　印度市场作为当前环球第二大智能手机市场，从2016年第三季度开始其出货量到达了3亿部，一举逾越美国成为环球第二大市场。与此同时，不但仅整个印度市场在环球的排名再升一...

　　印度市场作为当前环球 第二大智能手机市场，从2016年第三季度开始其出货量到达 了3亿部，一举逾越 美国成为环球 第二大市场。与此同时，不但 仅整个印度市场在环球 的排名再升一级，且国内手机厂商在印度市场的表现 也更上一层楼。据Counterpoint的最新数据表现 ，2016年第四序 度，环球 智能机市场增速只有3%，但印度市场却风景独好，出货量增长18%。别的 ，第四序 度中国厂商继承 笑傲印度智能机市场，在销量前五名中，中国品牌占据四席，本来 相称 刁悍 的印度本土品牌已经被挤出前五。

　　据IDC的数据表现 ，2016年第二季度vivo在印度市场的出货量高出 100万部，环比增长高达200%，高出 任何其他中国品牌在印度的增速。到了第四序 度，中国手机品牌在印度市场狂揽46%的出货量，而vivo在中国手机品牌出货量中，更是以10%的市占率夺得第一的宝座，足以见vivo在印度市场的布局 收效 。在整个印度市场出货量中排名也是第二仅次于三星，此中 三星市占率为24%，vivo市占率为10%，小米和遐想 以9%的市占率并列第三，OPPO市占率为8%排名第五，前五名霸占了60%的市场份额。

　　早在2016年第一季度的时间 ，当时 三星在印度市场的市占率为29%，Micromax的市占率为17%，不外 到了第二季度，三星的市占率已经降落 到了25%，Micromax的市占率也降落 到了14%，到了第三季度，三星的市占率已经降落 到了21%，而Micromax的市占率也降落 到了9%，这也就是说，从第一季度到第三季度，三星在印度市场的市占率团体 降落 了8%，印度本土最大品牌Micromax在印度市场的市占率也团体 降落 了8%。

　　在2016年第一季度的时间 ，国内手机品牌在印度市场合 占市场总份额大概在20%左右，但是到了第四序 度，该比例已经上升到46%，光前五名中的是vivo、遐想 、OPPO、小米三家所占的份额就到达 了36%，远远高出 三星的24%。

　　通过上述数据对比我们知道，随着国内手机品牌在印度市场的份额不绝 的扩大，印度本土品牌和三星在中国品牌的联手打压下，已经节节败退，尤其是印度本土手机品牌更是在出货量前五中无一存在。这也是为何印度急于引进苹果本地 生产的缘故起因 之一！

　　上周，据印度官员透露，最早将于四月份开始，苹果将会在印度生产手机，而苹果所委托的制造方则是台湾纬创，苹果起首 将会在印度制造30万部到40万部的iPhone SE，开始产量并不会很大。值得留意 的是，此前iPhone SE在印度的售价在3万卢比左右（合约人民币3076元），但是一旦印度制造以后，其售价将低落 到2万多卢比（合约人民币2000多远）！这对于国内手机厂商而言无疑会造成肯定 的打击 ，同时，这也是印度"制约"国内手机厂商快速发展的一种有效 方式！

　　比年 来，印度成了不少智能手机产商掘金的地方。

　　IDC的统计数据表现 ，2016年第三季度，印度的智能手机就到达 了3亿的出货量，印度也已正式逾越 美国，成为环球 第二大智能手机市场。印度人关心哪些手机多？

　　以2016 Google印度智能手机热搜排行榜为例，排行前十的手机分别为：

　　"1.Freedom 251

　　"2.iPhone 7

　　"3.红米Note3

　　"4.遐想 K4 Note

　　"5.三星J7

　　"6.摩托罗拉G4

　　"7.一加3

　　"8.iPhone SE

　　"9.Google Pixel

　　"10.遐想 K5 Note

　　不外 ，这个热搜榜代表的更多的是能上网的印度大众 对手机的关注环境 。

　　在印度的中国手机品牌有多少？

　　IDC数据表现 ，2016年10月，印度智能手机市场份额中国厂商占40%。2016年整个Q4季度，印度市场手机份额前五名，中国手机品牌占了四个，小米、遐想 、OPPO、vivo上榜。Counterpoint Research数据表现 ，2016年Q4中国智能手机品牌在印度的市场份额达46%，在印度排名第一，而15年同期该份额仅为14%。

　　如今 ，已进入印度市场的中国手机有：OPPO、vivo、金立、小米、一加、遐想 、乐视手机等。

　　印度制造的手机发展环境 怎样？

　　据《印度时报》数据，"印度制造"手机市场预计将在2016-17财年发展到一万亿卢比（折算成人民币约为一千多亿）的规模，相比两年前经济规模已翻了5 倍多。

　　Counterpoint Research数据表现 ，2016 年印度本土生产的智能手机高出 8300 万台，印度科技部长Ravi Shankar Prasad表现 17 年预计印度本土将生产近 2 亿台手机装备 ，而两年前本土制造的手机产量为 6000 万台。

　　印度人用智能手机多吗?

　　皮尤斯数据陈诉 2015 年曾统计过"环球 智能手机拥有率"。印度只有 17% 的生齿 用的是智能手机。固然 绝大部分 人有手机用，但为非智能机，尚有 22% 的人没有手机。但由于印度生齿 多，且手机遍及 率不绝 进步 ，印度仍拿下了天下 智能手机用户市场前二的位置。

　　相比之下，中国智能手机拥有率为 58%，美国为 72%。而据外媒报道，在手机大国印度，有部分 未成年或未婚女性被克制 利用 手机，担心会"诱导犯罪"。

　　有多少钱能买

　　根据印度当局 统计和筹划 实行 部公布的数据猜测 ，印度在 2016-17 财年人均国民收入为 103007 卢比，折合人民币约为 10569 元（约合 1539 美元）。

　　而根据IMF猜测 ，印度 2016 年 GDP增速为 7.6%，2017 年印度人均 GDP 将为 1849 美元。据 Trading Economics 的数据猜测 ，中国在 2017 年人均 GDP 为 6890 美元，约是印度的 4 倍。而美国在 2017 年人均 GDP 猜测 值为 52500 美元。

　　按照各国人均 GDP 与当前各国 iPhone 7 Plus 的代价 （差别 国家关税差别 ，会造成手机代价 差别 ）大抵 盘算 ，印度人每年能买约 1.1 台 256GB 的 iPhone 7 Plus，中国人能买 5.9 台，美国人能买 54 台。

　　因此对于对代价 极其敏感的印度斲丧 者而言，售价高昂的 iPhone 在印度市场曲高和寡。

　　由于手机代价 对于不少印度人来说是一个负担，但手机又是当代 生存 生存 的必须 品，便宜 手机成了不少人的寻求 。

　　英国《金融时报》曾报道称，印度购买 iPhone 的多为富人，大概 通过二手买卖 业务 及更自制 的水货买卖 业务 渠道。对于平凡 人来说，代价 在 12000 至 22000 卢比（约合 220 到 400 美元）之间的手机，才是他们的主流选择。但也因此带来安全隐患。

　　此前印度出现过一个手机骗局：4 美元（约 26 元人民币）就能买到一台智能手机，这件事还忽悠了不少人。

　　印度人一样平常 通过什么渠道买手机？

　　据 Counterpoint Research 2016 年 3 月发布的陈诉 表现 ，2015 年，印度三分之一的智能手机都是通过电商平台贩卖 的。陈诉 表现 ，2015 年智能手机市场贩卖 总量为 1 亿台，而印度本土电商平台 Flipkart 在线贩卖 量为约 1050 万台。陈诉 还提到，网上贩卖 的手机，有近三分之一贩卖 代价 在 6000 卢比至 1 万卢比（约 600 元到 1000 多元人民币）之间。

　　不外 ，在 IDC 的陈诉 中，印度仍旧 是"线下零售主导的市场"。在印度，除了 Reliance Digital 如许 比力 大型的 3C 连锁卖场，每个都会 都有零散 分布的线下零售店。但这些零售店，却不是你想像的那样。

　　在被称作"印度华强北"的新德里 Karol Bagh 集市，遍布着夫妻店式的电子产物 小卖铺，除了售卖手机，大概 还兼卖香烟、食品和其他生存 用品。而相比最新款的智能手机，这里混合 着各类二手机、旧型号手机，乃至 大概 功能机比智能手机的数量 还要多。

　　印度人爱上网购物吗？

　　猎豹环球 智库曾统计过中印两国在购物节时的网购环境 。

　　2015 年中国 "双 11" 购物节，仅淘宝一家一天的贩卖 额就到达 了 912.17 亿人民币（约合 136.14 亿美元），而 2016 年排灯节期间印度人在电商上的斲丧 是 17 亿美元，中国人仅仅一天在淘宝上的斲丧 就是印度整个排灯节电商斲丧 的 8 倍。

　　根据印度"互联网及时 状态"网站的统计，2016 年印度上网人数约为 4.6 亿，仅次于中国，是天下 第二大互联网网民市场，但据 RedSeer Consulting 观察 表现 ，此中 只有 2000 万人会常常 网购。固然 如今 印度网络贩卖 额程度 约为 130 亿美元，但印度拥有 13.3 亿生齿 的巨大市场， RedSeer Consulting 也以为 ，印度到 2020 年年网络贩卖 额能到达 800 亿至 1000 亿美元。

　　别的 ，据 2016 年 6 月份的一项尼尔森研究陈诉 ，亚马逊是印度卖家最钟爱的电子商务品牌，其次是 Flipkart。

　　不外 ，Counterpoint search 的数据统计就表现 本土电商公司 Flipkart 在印度所占份额靠近 一半。

　　印度人重要 用手机做什么？

　　皮尤斯数据表现 ，2015 年印度爱玩手机的人有不少。有手机的人群里，有 42% 的人一天会用反复 手机，中国地区 该数据为 58%。不外 ，印度也有 27% 的人是一周只用一次或几周用一次，中国为 21%。

　　此中 ，手机 app 里，Facebook、即时通讯 Whatspp 以及 UC 欣赏 器是印度下载量最大的三款 app。

　　印度移动网络的环境 怎样 ？

　　根据印度"互联网及时 状态"网站的统计，2016 年印度网络覆盖率为 34.8%。但重要 会合 在城镇，印度广大农村地区 还处于网络盲区，城乡数字化鸿沟很大。

　　2016 年，GSMA 印度移动经济陈诉 表现 ，在印度，2G/3G 是主流，且 2G 占比还远高于 3G，仅有少数运营商会在提供 4G 网络，2015 年底 4G 网络毗连 的数量 仅为 300 万。

　　印度通讯 市场非常 复杂，单是运营商就有十几家，包罗 了巴蒂电信、沃达丰印度公司、Idea Cellular、BSNL 以及 Reliance Communications 等。此中 ，拥有最多的用户数的是巴蒂公司子公司 Airtel India。

　　据外媒报道，环球 移动通讯 体系 协会（GSMA）16 年发布最新陈诉 称，印度的独立移动用户到 2020 年将增长至近 10 亿人，较截 16 年 6 月的 6.16 亿大幅增长 。

　　移动网络流量费用怎样？

　　印度的网络环境 虽不佳，但代价 相对也自制 。

　　据相识 ，流量在印度是按照 28 天为一个流量包盘算 的，大部分 运营的代价 是 255 卢比（约 26 块人民币） 1GB 的流量，最大的运营商 Aritel 的 2GB 套餐代价 约为 50 元人民币（500 印度卢比）。有消息称，印度信实工业团体 旗下电信公司近期还开出了环球 最便宜 的流量费，1个 GB 只要 50 卢比（约合 5元 人民币）。

　　印度 Wi-Fi 的覆盖环境 也有很显着 的城乡数字化鸿沟近况 。印度《经济时报》报道称近期，印度将会在这个互联网推广项目上投入 1000 亿卢比（约合 14 亿美元）。印度当局 日前还公布了在 1000 多个墟落 推广免费 Wi-Fi 服务的筹划 。Google 自客岁 年底也在印度 1000 多个火车站提供免费 Wi-Fi 服务。

　　印度手机游戏发展环境 是怎样的？

　　印度国家软件与服务协会（NASSCOM）和 App Annie 在 2016 年 11 月连合 发布的一份陈诉 表现 ，2016 年 Q2，印度手机游戏下载量已经到达 16 亿次，跻出身 界前五。

　　据相识 ，2016 年第二季度印度手机游戏财产 的利润为 1600 万美元，与 2014 年同期利润相比增长了 80%。但在 GMIC 班加罗尔大会上，Google 印度副总裁 Rajan Anandan 提出了一个观点：固然 印度 80% 的智能手机用户是游戏玩家，但他们玩游戏不付费。

　　iOS 在印度占据 率固然 不高，但其带来的游戏营收却占了总营收近半。

　　印度移动付出 的环境

　　Paytm 是印度最大的付出 平台。克制 2016 年 7 月，该平台注册用户达 1.4 亿、逐日 完成付出 300 万笔，由于印度废钞活动 ，移动付出 Paytm 急速地发展了起来。

　　Paytm 公布的数据表现 ，废钞消息公布以来已有 400 万人开始利用 Paytm，其付出 平台每天 的买卖 业务 数量 已经到达 了创记录 的 500 万笔。

　　印度媒体还报道称，不但 是 Paytm，印度第二大付出 巨头 MobiKwik 的数据也敏捷 增长：其应用下载次数已经增长 了两倍，而资金量增长 了近 20 倍。

　　由于人们手中临时 没有充足 现金，大众 不得不转而利用 线上付出 ，而此前印度不停 对峙 利用 现金。据相识 ，客岁 印度 78% 的斲丧 者买卖 业务 是用现金完成的，这一比例是发达经济体的三四倍。

　　同时，在印度高出 10 亿的生齿 中，有 2.3 亿人从没去过银行，克制 如今 整个国家只发出 了 2300 万张名誉 卡。而在中国，约三个人就有一张名誉 卡。

　　不外 ，固然 印度当局 不停 想创建 一个"无现金社会"，但由于印度多数地区 网络信号太差、印度大众 更信托 现金买卖 业务 等实际 环境 ，如今 ，移动付出 在印度只能说是快速发展期，还没有爆红的产物 能"一统天下"。

　　印度移动应用市场环境 怎样？

　　App Annie 发布的《环球 移动应用市场 2016 年回顾 》陈诉 表现 ，2016 年印度市场高出 美国，拿下 Google Play 软件市肆 app 下载量环球 第一的宝座。2015 年 Google Play 印度的 app 下载量为 35 亿次，2016 年该数字上升到了 60 亿次，可以说 app 下载在印度呈直线上升的趋势。

　　别的 ，在利用 app 的利用 时长方面，印度手机用户在手机上统共 耗费 了 1500 亿小时，拿下环球 第一。环球 用户均匀 在手机上安装有 30 个 app，印度均匀 装了 38 个。

　　依托于生齿 红利和底子 建立 ，中国移动互联网行业在已往 6 年取得了飞速的发展，而已拥有 13.4 亿生齿 的印度，成为生齿 第一大国指日可待，也不停 被视为贸易 范畴 的下一个蓝海。

　　到印度去！是已往 两年中国科技公司共同的话题。如今 险些 全部 主流智能手机厂商都已扎根印度，而 Made in India 的 iPhone 也已箭在弦上。

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