失败的影视营销（2021年失败营销案例及启示）

　　谈起近几年的中国影戏市场，我们显着能感受到氛围火热，每个月院线上映的影戏多达十几部。客岁有数据表现，天下影戏取得440亿元的总票房，同比增长48.7%，浩繁业内人士对本年的市场布满了信心。根据天下影戏票房综合信息管理体系的统计数据，2016年上半年天下影戏票房245.82亿元，排片3458万场，观影人次7.23亿。

　　很多影视公司纷纷跟随这波影戏海潮，投拍影戏夺取IP，但市场肯定谋面临乐成与不太乐成的结果。乐成与不太乐成之间的区别，此中一部分缘故起因取决于影戏营销做得好不好。

　　影戏营销要实现三个目标：一、引发爱好;二、产生斲丧欲望;三、出场斲丧。

　　我们可以给影戏营销定下无数传播学、经济学、社会学以致艺术史的宏伟标签，但是普通来讲，其本质上就是对影戏形象的重新塑造的过程，引导斲丧的过程。由于看影戏是比力特别的一种斲丧，他的斲丧方式是一次性的也是体验式的，而且以往的观影履历也不肯定能引导下一次的观影选择。

　　怎么明白?着实就是说在没进影戏院之前谁也不知道这钱花的值不值，各人只能推测，履历少的看着预报片碰运气，专业点的根据各种消息、物料、主创阵容下赌注。着实谁内心都没谱。以是这个时间，影戏营销和宣传就变得尤为紧张，他给观众留下了重新塑造影片预期形象的空间。就履历看，无论是从媒体关系角度，还是从影戏营销结果角度出发，前期工作做过细了，才华无穷靠近最初的抱负结果。

　　宣传物料的制作，便是前期工作的一部分。单从宣传物料方面看，有一些特别的地方还是值得一说的：物料是否风趣是否风雅决定了影戏的品格。举个正面的例子，8月2日有一部名为《龙拳小子》的影戏即将登岸暑期档，因而近期网络上开始有各种营销宣传物料的放开，此中有一张名为《从李小龙到成龙到龙拳小子，玄学大家的解读让我毛孔都炸了!》的长图传播度颇高，我们且不说其内容的真假，但这种宣传方式确实捉住了不少人的眼球。

　　营销宣传团队捉住了主演林秋楠的关键信息：会功夫、与龙有关这两个特点，搭载当下着名度较高且与龙有关的武打明星做宣传，再辅以中国古代秘密的传说为配景叙事，让故事增长了一层神圣与秘密，乐成引起了观众的好奇。

　　龙，自古就被视为祥瑞的象征，没有人真正见过龙，因而社会上关于龙的传说也层出不穷，没有人知道传说的真实性，以是想探究龙的人很多，而“龙拳小子”何以与龙有关也顺势成为了人们好奇的地方。别的，搭载娱乐圈与龙相干的热门人物，岂非与龙有关的人都火了?并不是，只是团队机警地选取了有热度的人搭配叙述，说白了满是套路。

　　为何做此搭载?并不是没有根据，纵观长期以来的影戏营销和宣传我们会发现，观众稳固的预期是最核心的要素。

　　什么叫稳固的预期?就是从影戏宣传的开始到下线，都把影戏塑造成同一的、稳固的、最好是唯一的形象。简单地说就是：你开机的时间说是动作片就是动作片，不能到上映的时间内心没底非要包装成爱情片。这个时间观众担当了前后对不上的影片信息，只能以为你不靠谱。

　　《龙拳小子》的宣传从一开始的物料为我们抛出了功夫元素并不是虚的，这部以少年功夫笑剧为定位的影戏将捉住林秋楠最善于的长处：功夫来讲故事。

　　8月5日正值门生放假的暑期档，《龙拳小子》满意了门生课余放松的观影需求，别的，主演的高颜值能虏获女性观众的芳心，功夫元素的参加能吸引男性观众的眼球，我们做一个大胆的推测，这部剧将会在暑期档掀起一波新的观影高潮。